As obras de infra-estrutura em execução na cidade e a divulgação da Secretaria de Comunicação, têm destacado a administração da Prefeitura de Maceió, considerada satisfatória pela maioria da população maceioense. O secretário de Comunicação, Marcelo Firmino, esclareceu que o resultado obtido com a divulgação se deve ao trabalho eficiente realizado por sua equipe e pelo foco nas ações administrativas da Prefeitura.

Desde que assumiu a Secretaria de Comunicação da Prefeitura de Maceió, o jornalista Marcelo Firmino enfrenta desafios sem grandes recursos financeiros e, com transparência, administra um projeto de comunicação pública voltada exclusivamente para a divulgação institucional das ações do governo municipal. Profissional qualificado e experiente, o secretário explica que na administração da Comunicação procura cumprir a legislação, evitando que a publicidade do governo seja apresentada com caráter personalista, e trabalha com transparência, de maneira que não se personalize a comunicação do chefe do executivo, mas que o governo seja o produto a ser apresentado à sociedade. Os resultados são positivos, tendo as pesquisas sobre a gestão do prefeito Cícero Almeida revelado que o trabalho na comunicação e no governo tem sido bem aceito pela população.
 
Atento ao que se publica nos meios de comunicação impressa, Marcelo Firmino constata que há nas páginas dos jornais publicidade do executivo e legislativo de modo geral com o foco da propaganda colocada na figura do gestor, erro que se comete com a propaganda institucional. Para o secretário, o gestor, pela legislação, não pode aparecer; e quando aparece, passa a ser propaganda promocional da figura de quem está exercendo um cargo. Firmino explica que a legislação proíbe esse tipo de divulgação, afirmando ser correto divulgar os atos do governo, colocando em cada publicidade o slogan “Prefeitura de Maceió - Trabalhando com você”. “É uma questão técnica e legal que temos de cumprir. Conseguimos dar conhecimento sobre as muitas ações do governo e a própria figura do prefeito tem ajudado, uma vez que ele é um homem de comunicação e tem facilitado o nosso trabalho na secretaria de Comunicação.”

EQUIPE
 
A equipe da secretaria de Comunicação da Prefeitura de Maceió é pequena, mas Marcelo Firmino destaca ser qualificada e elogia o esforço de todos no trabalho realizado diariamente. A equipe compõe-se de uma coordenação de políticas institucionais e de uma coordenação de imprensa. O secretário diz que as ações estão divididas nesses segmentos, sendo atribuídas tarefas a cada uma com metas a atingir. A coordenação de imprensa tem que atuar voltada para os veículos de comunicação, atendendo as demandas no segmento do jornalismo. Com isso, o objetivo é atingir a free-media com qualidade e transparência. As notícias produzidas pelos repórteres da assessoria de comunicação da secretaria são editadas na redação e o texto final é publicado no suplemento do Diário Oficial do município; esse material é distribuído através do site do portal da Prefeitura de Maceió com os veículos de comunicação para as redações das rádios, dos jornais e das televisões. Segundo Firmino, a equipe tem produzido a contento para divulgar os atos e as ações
do governo no cotidiano.
 
Em relação à coordenação de marketing e políticas institucionais, Marcelo Firmino diz que a equipe trabalha articulada com as agências de propaganda licitadas pelo governo. Juntos, coordenação e agências desenvolvem as peças publicitárias e fazem o trabalho de produção para veicular as propagandas nos meios de comunicação. Integrada nas ações da comunicação,  a equipe também faz permanente contato com as demais secretarias, unindo-as numa interação, e com os veículos de comunicação. “Todos trabalham para alcançar o objetivo de oferecer informações de interesse da população, mostrando o que está sendo feito pela Prefeitura de Maceió.”, ressalta o secretário.


Rosalvo Acioli